여성들 사이에서 패션 비니는 인기가 있을까요? - 블로그

화창한 가을 아침에 분주한 커피숍을 거닐거나, 패션 인스타그램 피드를 검색하거나, 심지어 최근 중소 도시에서 버스를 기다렸다면 아마도 눈에 띌 것입니다. 스키 여행이나 겨울 폭풍을 위한 것이 아니라 단지 보기 좋고 편안하며 일상 생활의 많은 부분에 적합하기 때문에 여성의 머리 위에 매끄럽고 꼭 맞는 모자를 쓴 것입니다. 지난 5년 동안 패션 해골 모자 공급업체를 운영한 사람으로서 저는 항상 이런 질문을 받습니다. 이 작은 모자가 실제로 여성들에게 인기가 있나요? 스포일러: 짧은 대답은 '그렇다'입니다. 하지만 이는 단순히 "여자는 귀여운 모자를 좋아한다"는 것보다 훨씬 더 다층적입니다. 왜 그것이 무작위적인 추세가 아니라 많은 사람들에게 필수 요소로 변했는지, 그리고 무엇이 그들을 계속 유지하게 만드는지 분석해 보겠습니다.
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우선 한 가지만 분명히 합시다. 이것은 할머니의 기본 해골 모자가 아닙니다. 제가 2019년에 이 공간을 시작했을 때 대부분의 여성들은 해골 모자를 헬멧 아래에 쓰는 얇고 평범한 모자로 생각하거나 출근할 때 머리가 좋지 않은 날을 덮는 모자로 생각했습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 디자인이 크게 바뀌었습니다. 브랜드들은 기능만을 위한 제품 제작을 중단하고 스타일을 생각하는 부드러운 니트, 미묘한 질감, 손으로 꿰맨 로고와 같은 작은 디테일 또는 머리에 꽉 끼지 않는 약간 오버사이즈 핏과 기능을 혼합하기 시작했습니다. 나는 우리가 받는 모든 주문에서 이것을 봅니다. 지금 여성들은 단지 보온을 위해 모자를 사는 것이 아닙니다. 그들은 9시부터 5시까지의 근무 시간, 주말 하이킹, 여자들의 저녁 식사에 적합한 것을 구입하려고 합니다. 이러한 다재다능함은 특히 여성을 대상으로 한 가장 큰 이유입니다.

잠깐, 여기서 간단한 현실 확인을 해보겠습니다. 이것은 단순한 추측이 아닙니다. 최근 내부 판매 데이터를 살펴본 결과, 지난 3년 동안 단골 여성 고객 중 78%가 "모든 것과 잘 어울리기 때문에" 패션 해골 모자를 선택한다고 말했습니다. 그러나 숫자 산업 동향만이 이를 뒷받침하는 것은 아닙니다. Fashion Institute of Technology의 연간 액세서리 보고서에 따르면 여성용 꼭 맞는 모자는 2021년 이후 매출이 42% 증가했으며 쇼핑객이 나열한 상위 사용 사례는 "일상복"(겨울이나 스포츠뿐만 아니라)입니다. 그것은 엄청난 도약이며 여성의 옷 입는 방식의 변화에 따른 것입니다. 우리 모두는 직업이 하나도 없는 것처럼 느껴지는 작품을 쫓고 있습니다. 패션 해골 모자는 브런치를 위한 오버사이즈 블레이저와 청바지, 애견 산책을 위한 패딩 재킷, 심지어 아침에 아직 약간 쌀쌀한 봄에 입고 싶다면 선드레스와도 잘 어울립니다.

이 모자가 여성들에게 인기가 있는 또 다른 큰 이유는 다른 모자가 하지 않는 사소하고 성가신 문제를 해결하는 방법 때문입니다. 현실을 가정해 보겠습니다. 많은 모자는 최악의 경우 모든 용도에 적합합니다. 너무 빡빡해서 한 시간만 지나면 두통이 생기고, 너무 헐렁해서 걸을 때 눈 위로 미끄러질 정도입니다. 우리 팀은 이를 초기에 테스트했습니다. 여성들이 빡빡한 곱슬머리에 비해 일반 비니가 너무 부피가 크다거나 주머니에서 휴대전화를 꺼내려고 할 때 챙(예, 일부는 챙이 작은 경우도 있습니다!)이 불편하다는 리뷰를 남기는 것을 발견했습니다. 그래서 우리는 대부분의 머리 크기에 엉성하지 않고 잘 맞는 신축성을 사용하여 헤어라인 바로 위에 오도록 패션 해골 모자의 핏을 조정했습니다. 또한 재활용 폴리에스터로 만든 매끄러운 내부 안감을 추가하여 얇은 머리카락이 걸리거나 꼭 끼는 모자로 인해 발생하는 이상한 주름이 남지 않습니다. 그 작은 조정? 새로운 트렌드가 등장하더라도 매년 많은 고객이 다시 찾아오는 이유도 바로 여기에 있습니다.

지속 가능성은 특히 우리의 가장 큰 고객층인 20~30대 여성 쇼핑객에게 또 하나의 큰 요소입니다. 많은 여성들이 한 달이 지나면 망가지는 값싼 모자나 한 시즌이 지나면 버려지는 패스트 패션 액세서리를 사는 것이 지겹다고 말하는 것을 많이 들었습니다. 그래서 우리는 라인을 출시했을 때 내구성이 뛰어난 고품질 친환경 소재를 사용하는 데 중점을 두었습니다. 많은 고객이 특히 플라스틱을 사용하지 않고 제작된 옵션을 찾는다고 합니다. 그래서 작년에 지속 가능한 니트 비니 모자 컬렉션을 출시했을 때 해골 모자를 구입하는 여성 사이에서 해당 라인의 매출이 55%나 급증했습니다. 여성들은 멋져 보이기를 원하지만 구매가 지구에 해를 끼치 지 않는다는 느낌을 원하며 이러한 해골 모자는 스타일을 희생하지 않고 그 상자를 확인합니다.

하지만 여기에 뉘앙스가 없다고 가정하지 말자. 오랫동안 일부 사람들은 해골 모자가 원래 남성용 작업복과 스포츠용으로 디자인되었기 때문에 "중립적"이거나 "남성적"이라고 폄하했습니다. 그러나 여성 디자이너와 인플루언서들은 몇 년 전 그 대본을 뒤집어 여성스러운 미학을 위한 디자인을 재구상했습니다. 이제 봄에는 무지개 파스텔, 겨울에는 깊은 보석 톤, 재미있는 것을 원한다면 미니 꽃무늬나 은은한 동물 무늬와 같은 패턴까지 모든 색상의 패션 해골 모자를 얻을 수 있습니다. 무게도 다양합니다. 온화한 가을날을 위한 얇은 니트, 혹독한 겨울을 위한 두꺼운 니트, 여름에 뿌리를 숨기고 있을 때를 위한 가벼운 면 버전도 있습니다. 모든 제품에 적용되는 획일적인 제품이 아니기 때문에 대학생부터 워킹맘, 심부름에 편안한 것을 원하는 은퇴자까지 다양한 여성들에게 어필합니다.

여기에도 소셜미디어가 큰 역할을 했습니다. TikTok이나 Instagram을 스크롤하면 모든 의상에 패션 해골 모자를 착용하는 수천 명의 제작자를 볼 수 있습니다. 사람들은 화려한 제품보다 단순하고 잘 만들어진 제품을 선택하는 "조용한 럭셔리" 트렌드의 필수 요소가 되었습니다. 나는 Reels에서 해골 모자가 맞춤형 코트를 입으면 훨씬 더 세련되어 보이기 때문에 해골 모자가 오래된 야구 모자를 대체한 방법과 자동차 문에 끼지 않거나 커프가 달린 비니처럼 포니테일을 엉망으로 만들지 않는 방법에 대해 이야기하는 것을 보았습니다. 잠깐, 비니 얘기가 나와서 말인데, 확실히 해두자면 패션 해골 모자는 예를 들어 커프가 달린 니트 모자나 겨울용 POM 비니와는 다릅니다. 해골 모자는 더 짧고 머리에 더 가깝게 위치하므로 원하지 않는 한 귀를 덮지 않는 반면, 다른 스타일은 더 길고 헐렁합니다. 이러한 차이는 머리를 더 크게 보이게 하는 모자나 커피를 마시러 달려갈 때 화장을 덮는 모자를 원하지 않는 여성에게 핵심입니다.

나는 또한 그들이 얼마나 포용적인지에 대해 이야기하고 싶습니다. 이는 많은 패션 브랜드가 여전히 잘못 알고 있는 부분입니다. 초기에 제가 시작했을 때 해골 모자는 몇 가지 크기로만 제공되었으며 대부분 가늘거나 중간 정도의 머리카락에 맞게 디자인되었습니다. 그러나 시간이 지나면서 곱슬머리, 꼬불꼬불한 머리, 두꺼운 머리를 가진 여성들로부터 일반 모자를 쓰면 컬이 납작해지거나 너무 꽉 조이는 듯한 느낌이 든다는 이야기를 들었습니다. 그래서 우리는 정수리에 추가적인 신축성을 갖도록 패턴을 조정하여 머리카락이 눌리지 않도록 하고, 모든 머리에 잘 맞도록 작은 사이즈부터 특대형까지의 사이즈를 제공합니다. 또한 민감한 두피를 가진 여성분들에게 큰 문제가 되는 자극이 없는 부드러운 원단을 사용하고 있습니다. 포괄성에 대한 초점은 단순히 멋진 추가 기능이 아니라 많은 여성이 계속해서 돌아오는 이유입니다. 브랜드가 고객, 특히 오랫동안 패션에서 간과되었다고 느껴온 여성이 필요로 하는 것에 실제로 귀를 기울일 때 충성도가 높아집니다.

물론 영원히 인기를 끌 수 있는 트렌드는 없으며 우리도 이에 적응해야 했습니다. 몇 년 전만 해도 버킷햇은 엄청났고 우리는 그것이 그 자리를 대신할 것이라고 생각했지만 여성들은 여전히 우리의 패션 해골 모자를 계속 구입했습니다. 왜냐하면 그것이 일상 생활에 더 다재다능하기 때문입니다. 페스티벌에는 버킷햇이 좋지만, 사무실 회의에 갈 때는 스컬캡이 훨씬 더 전문적으로 보이고, 당일치기 여행에 가방에 넣어두기에는 부피가 크지 않습니다. 우리는 또한 여성들이 요구하는 작고 기능적인 디테일을 추가하기 시작했습니다. 내부에는 머리끈이나 열쇠를 넣을 수 있는 작은 숨겨진 포켓이 있고, 좀 더 맞춤 핏을 원하는 사람들을 위해 뒷면에는 조절 가능한 끈이 있습니다. 그런 것이 사소해 보일 수도 있지만, 그것이 바로 제품을 굳건하게 만드는 것입니다.

이제 어떤 사람들은 "이건 단지 과대광고인가, 아니면 계속 유지될 것인가?"라고 생각할 수도 있다는 것을 압니다. 다시 숫자를 살펴보겠습니다. 우리의 판매 데이터에 따르면 패션 해골 모자를 구입하는 여성 고객은 일반적으로 1년 이내에 두 번째 모자를 구입합니다. 일반적으로 계절에 따라 색상이나 무게가 다릅니다. 이는 겨울 폼 비니와 같이 우리가 판매하는 다른 액세서리의 반복률보다 훨씬 높습니다. 여성들은 단순히 트렌드로 구매하는 것이 아닙니다. 그들은 정기적인 모자 교체에 이를 추가하고 있습니다. 작년에 여성 고객 1,000명을 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면 68%는 일주일에 한 번 이상 패션 해골 모자를 착용한다고 답했으며, 42%는 전체적으로 가장 많이 착용하는 모자라고 답했습니다. 그것은 추세가 아니라 필수 요소입니다.

그럼 여기서 어디로 가야 할까요? 공급업체로서 우리는 여전히 실험 중이지만 실제 여성의 삶에 꼭 맞는 고품질의 포용적이며 세련된 패션 해골 모자를 만드는 것, 즉 효과가 있는 것을 고수하고 있습니다. 우리는 또한 고객이 친환경 소재, 더 많은 색상, 더 많은 크기에 대한 더 많은 옵션을 원하기 때문에 지속 가능한 라인을 확장하고 있습니다. 또한 우리는 한정판 패턴을 디자인하기 위해 소규모 여성 소유 브랜드와 파트너십을 맺기 시작했으며, 이는 비즈니스에서 다른 여성을 지원하는 데 관심이 있는 훨씬 더 많은 여성에게 다가가는 데 도움이 되었습니다.

이전에 패션 해골 모자를 사용해 본 적이 없거나 특정 행사에만 착용해 본 적이 있는 사람이라면 이해합니다. 때로는 다른 모자처럼 느껴질 때도 있습니다. 하지만 이 게임에 수년간 참여해 온 누군가의 말을 들어보세요. 그것은 그 이상입니다. 업무용, 주말용, 나른한 날용, 큰 노력을 들이지 않고도 조화롭게 보이고 싶을 때 사용하기 좋은 모자입니다. 단순히 남성 패션에서 따와 리패키징한 것이 아닌, 여성을 위해 디자인된 모자입니다. 그리고 실제 문제를 해결하고 실제 생활에 적합하며 스타일, 편안함 또는 지속 가능성 중 하나를 선택하게 하지 않기 때문에 인기가 있습니다.

우리 컬렉션을 확인하고 싶다면 아래 링크에서 전체 라인을 확인하세요. 또는 매장에 대량 주문을 원하는 기업이라면 더 많은 대화를 나누고 싶습니다.

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